線下書展重燃行業信心

  今年上海书展，似乎超越了所有人的预期，每个人都在说这是可能是近年来人最多最热情的一次线下书展。

  “上海书展能让编辑收获做出版的价值感和意义感。它提供了一个非常好的场域，我们能够看到很多非常专业的读者来到这里买书，他们购书的热情，选书的眼光和消费能力，都让我们觉得出版这门生意依然会有很好的前途。”任殿顺表示。

  “线下书展非常有意义，在第一线和广大读者接触，能够了解到很多读者为什么需要这本书，为最终按照读者的需求做好内容服务。”邓伟表示。今年上海书画出版社就根据现场情况进行了调整，“我发现有出版社盲盒销售非常好，我们现场根据需求立刻做了调整，包文创盲盒，10元一份，不到两天的时间已经销售了五六十份。”

  邓伟所指或是上海文艺出版社的图书盲盒。“我们的图书盲盒是整个2025上海书展真正的爆款，到现在为止（8月17日）已经卖了近3000个，这些盲盒都是一本一本的书，这是我们最大的亮点。”李伟长表示，这反映了一个新的业态形式，出版社该如何用普通读者喜欢的方式把这本书送到他们面前。“我认为这是一个完美的合作，现在出版社与读者之间更多成为一种合作与共谋的关系，我们站在一起平等地往前走。”

  上海译文出版社社长韩卫东也认为，书展是一个很好的与读者互动的机会。“虽然现在已经到了流量时代，但线下书展还是有其独特作用，这是一个适合出版社私域流量作集聚的好机会，所以我们今年聚焦读者对优质阅读的美好体验的主题，通过诸如通勤阅读、休闲阅读、亲子阅读、数字阅读等不同场景配套图书，有针对性地为读者介绍图书，营造出所有阅读时间都可以和优质美好的阅读相遇的概念。今年，我们还在同步做线上读者节的活動。”据悉，通过线上线下流量互动，译文读者节11日至17日期间自营线全店铺销售同期上涨30.87%。

  中信出版少儿市场部營銷经理于佳男通过书展发现更多价值：“每年的上海书展对出版社来说是非常大的曝光，每年暑期都会触达约几十万读者，它不仅是新书发布和阅读推广的重要阵地，更是我们直接倾听当今家长与儿童真实需求的宝贵窗口。今年我观察到，家长的选书行为正在发生变化，‘图书颜值导向’在减弱，对纯知识点堆砌的百科全书也出现疲态。取而代之的是，他们更青睐更兼具叙事性、趣味互动与情感链接的图书。尤其值得注意的是，家长对于功能性的考量，已深度聚焦于温度感、情绪唤醒力与阅读愉悦度等核心因素，这或许也印证了童书发展的未来路径，从‘知识本位’向‘儿童本位’和‘体验本位’回归。”

  “线下书展自有其价值，我们平常在网上选书，你不知道它是平装的还是简装的，是轻型纸还是胶版纸，如果你看不到这本书就不知道它印得有多好，只有现在拿到手里才知道。这就是线下书展的价值，它会让你完成实际意义上的触感，而手感本身就是读书的一部分，电子阅读少了身体性，少了身体性就少了很多乐趣，失去了身体性那和数据也没什么区别了。”李伟长表示。

  或许是背着“文学包袱”在展位间穿梭的年轻人，是在湖南展区为《湖湘文库》驻足的爷叔，又或许是蹲在地上翻看绘本的小孩……每年上海书展，总会被捧着书的身影感动，即使常说“书业每年都在顶着下行压力”“出版还好干吗？”，但一年又一年的上海书展总是在用它的实践表示，依然有人为书奔赴山海，奔赴这场人与人、人与书的约会。